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同曦概念厨房项目市场分析阶段成果汇报

 

12月14日上午,同曦概念厨房项目市场分析阶段成果汇报会议在同曦艺术馆两右堂顺利举行,参加此次会议的有同曦集团董事长陈广川先生、同曦集团总裁助理胡茂琦先生、人力资源部总监雷儒女士、同曦金鹏铝业副总经理张龙非先生、金鹏南京分公司总经理助理张力先生以及东南大学材料科学与工程学院院长薛烽院长、机械工程学院薛澄岐教授、工业设计讲师周小舟老师及其产品设计与可靠性工程研究所成员等出席了报告会,周小舟老师代表研究所全体成员为大家进行了详细精彩的汇报。

周小舟老师从项目定义、计划、实施、总结四个方面系统阐述了同曦概念厨房的市场分析报告。研究所收集数千份问卷,运用评估、调研分析、行为分析等多种方法,为同曦安全厨房项目设定市场定位和研发策略,从而使同曦概念厨房成为一个具备防火、环保、智能化功能和特征的中高端橱柜品牌。

在市场实施部分,研究所从品牌市场分析、用户定量研究、用户行为分析三个方面分别进行信息收集、数据分析和策略总结。研究所放眼全球,收集了在市场排名靠前以及有影响力的众多品牌作为研究对象,尤其关注中国和日本的橱柜设计风格和优点。对国内知名品牌橱柜分别进行了深入研究,根据品牌分布趋势和销售规律,进而为同曦概念厨房的市场推广策略提供启示:传统的销售以线下销售为主,但目前越来越多的人热衷线上销售,排名前十的品牌都非常重视网络销售,因此线上销售是不容忽视的方式。综合多个品牌的外部因素,结合同曦自身的品牌价值,总结了同曦橱柜将面临的优势、劣势、机会和威胁。

 

研究所借助丰富用户数据,经过精确分析,从价格、外观、服务等方面总结出详细的市场策略,特别强调了服务的重要性。从数千份简洁型、实用型、轻奢型三种类型用户样本研究后发现,对同曦概念厨房项目提出三步走战略,通过这三步能够完全覆盖不同年龄,不同消费观以及不同审美的客户群体。除了产品定位,对于基材的使用也提出很多令人耳目一新的新型材料。

同曦集团董事长陈广川先生全程专注聆听市场分析报告,对本次报告在全面、深入、可操作性强上给予了充分肯定,并在相关具体结构技术细节和东南大学进行了沟通,并希望校企双方能够加快项目推进速度。陈董还就自来水水池研究项目提出了具体要求,希望东大能尽快成立项目组,对项目产品相关的工作原理和核心技术进行研究论证,加快项目推进步伐。项目推进报告会在愉快、融洽的氛围中圆满结束。